运动鞋 App 市场格局：三足鼎立，Adidas 入局，月活飞涨

运动鞋应用月度活跃度飙升

从 2019 年初到 2020 年年中，热门运动鞋应用的月下载总量稳步波动在 400 万左右，月活跃用户总数达到 1630 万。此外，疫情迫使客户减少店内购买，更多地转向在线交易，这进一步推动了运动鞋应用的快速发展。到 2020 年 5 月，运动鞋应用的下载量首次达到 500 万的高位。

箭头部分：2019 年初至 2020 年年中

全球顶级运动鞋应用每月总下载量 |图片来源：Apptopia

分析运动鞋应用增长的原因，apptopia 认为，阿迪达斯 CONFIRMED 的进入只促成了第一波增长。到 2020 年下半年，Nike SNKRS 是海量数据增长的主要原因。互动式数字营销，更便捷有趣的客户体验吸引了众多用户。零售业的领先者 Diesel 开发了一个名为“HYPERROOM 360”的交互式 VR 展厅，这是一个 360 度展示商品的虚拟销售平台。

“HYPERROOM 360” |图片由 Inside Retail 提供

市场格局动态发展，迎来了 4 号选手

在过去的几年里，NIKE SNKRS、GOAT 和 StockX 共同控制了这款运动鞋应用超过三分之二的市场份额。虽然从 2020 年下半年到 2021 年初，NIKE SNKRS 突飞猛进，单枪匹马地抢占了市场月活跃用户总数的三分之一;然而，自 2021 年 6 月以来，GOAT 和 StockX 一直在努力重新获得市场份额。截至今年 2 月，三大龙头平台再次以相似的市场份额重返三足鼁位置，同时，它们再次拿下了三分之二的市场份额。大流行仍然是 Nike SNKRS 市场份额大幅波动的重要原因。疫情下，优惠的价格和便捷的快递削弱了消费者的品牌忠诚度，用户愿意尝试新的平台。

GOAT 和 StockX 正在逐渐从 Nike SNKRS 手中夺回市场份额

值得注意的是，在运动鞋应用快速增长之际，阿迪达斯也于 2020 年 8 月通过阿迪达斯 CONFIRMED 进入运动鞋应用市场，目前拥有 9% 的市场份额。数据显示，截至今年 2 月，阿迪达斯 CONFIRMED 在上市 18 个月内已获得 1000 万次安装，其中 2021 年安装量为 700 万次。

阿迪达斯运动鞋应用的下载量接近 1000 万次

最后，从单个软件来看，耐克和阿迪达斯的运动鞋应用的月下载量波动很大，而两个非品牌专属市场的表现相对稳定。此外，与其他较小的运动鞋应用不同，这些运动鞋应用经历了多次高峰和低谷，与耐克和阿迪达斯新鞋推出后的独家销售和营销有关。即便如此，他们的月活跃用户一直相对稳定，据推测，这两大软件都可能存在大量不活跃用户。

本文编译自“运动鞋应用继续增长受欢迎”。

运动鞋 App 市场格局：三足鼎立，Adidas 入局，月活飞涨

相关推荐